日常投放

白天：

• 上午 9 -11点： 很多用户上班途中、工作间隙等会有一定时间浏览小红书，这个时间适合投放多种类型内容如知识分享、生活好物、美食推荐等。

• 中午 12 - 13点 ：午休时间，用户活跃度较高，美妆、时尚穿搭、娱乐八卦、美食探店等类型广告容易被关注。

傍晚 - 晚间：

• 下午 17 - 19点 ：下班途中、晚餐准备时间等，休闲娱乐、家居生活、旅游出行等内容的广告可能会有较好效果。

• 晚上 20 - 22点 ：中最黄金的时间段之一，用户有大量的休闲时间，各类产品和服务的广告都可以获得较高的关注度，包括美妆护肤、教育培训、书籍影视、健身运动、电子产品等。

• 晚上 22 - 23点 ：对于一些助眠产品、情感类内容、夜生活相关（如部分城市的夜宵推荐等）广告可能会有一定的针对性。

周末和节假日

• 周末全天：相对工作日用户有更多自由时间，从早上开始就可以进行投放，上午适合投放健身运动、亲子活动、兴趣爱好培养等；下午和晚上各类广告投放效果普遍较好，比如购物促销、户外游玩、家居装饰、娱乐活动等。

• 节假日：

• 节假日前夕：例如旅游产品在节假日前一周加大投放；礼品类在重大节日前一个月就可以逐步开始广告投放。

• 节假日期间：美食、旅游景点、娱乐场所等广告持续发力；如果是春节等长假，在家居用品、线上影视娱乐会员等方面也可以加强投放。

• 节假日后：一些恢复性、调整性的产品或服务如健身减肥、心理调节等广告可以进行投放。

特殊场景下的投放时间

• 行业大促活动期间：如电商平台大促，和大促相关的广告投放时间要紧跟大促的节奏，提前预热、集中爆发、后续返场等阶段都有不同的投放侧重点和时间安排。

• 对应品类旺季：比如夏季来临前，防晒用品、冷饮等品类广告可以提前开始投放；冬季则是保暖衣物、滑雪装备等。

不过需要注意的是，小红书广告投放更佳时间不是固定的，还受到以下因素影响：

1. 目标受众特性：如果目标受众是特定职业人群（如医护人员夜班多白天休息等）、特定年龄人群（如学生群体寒暑假时间不同），要根据他们的活跃时间调整。

2. 地域因素：不同城市、不同地区的用户生活习惯和活跃时间不同。

3. 内容类型：有些内容可能是小众的、时效性强的，要根据其与时间的关联度来选择投放时间。

4. 竞争因素：在一些热门时间，竞争广告较多，有时选择一些相对竞争小但目标受众仍活跃的时间也不失为一种策略。

   
   

   

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